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北青报:茅台“酒喝不炒” 即将改变的不只是价格?

时间:2020-03-15

茅台“喝红酒不炒”。将要改变的不仅仅是价格。

你知道酒也有官方地位吗?好酒的官员崇拜“青州从事”,劣酒是劣酒,官员住在“平原杜佑”。青州和平原是山东古代的州名。尽管传世名酒并不多,但山东至少在承诺葡萄酒称号方面走在了前列。从事的不过是州刺史的官,折算成正厅级怎么也不会超过,更别说杜佑了。但是现在葡萄酒公司总是试图创造一个“民族性格”。

就在几天前,北京知识产权法院驳回了茅台集团的“茅台国宴”商标注册申请。当媒体对此事进行报道时,他们特别强调茅台申请“国宴”商标一事碰壁了,好像有人专门让茅台难堪。事实上,所有申请“国酒”和“国宴”商标的酒都没有被批准。茅台已经坚持申请17年了。这种排斥应该能嗅出一些风向。你认为他们下次会再次申请吗?

我不怪每个人盯着茅台看。大树吸引风,更不用说它值得费很多劲。随着前董事长袁仁国的辞职和倒台,茅台的“风波”已经持续了两年。茅台电子商务公司前董事长聂勇、茅台集团前副总经理洪、原首席财务官谭定华以及其他一些前高管都已倒下。现在又增加了一名官员:9月17日,贵州省纪委宣布,茅台集团前总经理刘自力被开除党籍,移交司法机关。

刘自力的问题包括:在组织对其问题的调查和验证时,与相关人员串通反对组织评审;利用职务上的便利,在干部晋升中违反规定,为他人谋取利益的;他利用职权违规,为他人取得茅台酒经营权,从事权色交易。刘自力和袁仁国是老伙伴了。2011年10月,他们被提升为茅台的最高管理层,一人担任董事长,一人担任总经理。刘自力经理茅台的年代是茅台价格突飞猛进的时代,多次打破了茅台价格调整幅度最大的记录。他的名言是问记者:三工不喝茅台,喝什么?他喝拉菲吗?

刘自力不是茅台第一个倒下的总经理。早在2007年,前总经理乔宏就被拘留。法院最终裁定,他接受了超过1400万英镑的贿赂,并被判处死刑。拥有分销权的乔虹主要从全国各地渴望供应更多商品的经销商那里收受贿赂。12年后,当袁仁国、刘自力等人被击败时,最重要的罪行之一仍然是“利用自己的权力非法获取他人经营茅台酒的权利”。也就是说,虽然这位前总经理是亲眼被判死刑的,但茅台过去12年营销体系中的漏洞并没有得到解决,仍在因循守旧。打破这个每周一次的规则将在未来拯救茅台和茅台的人民。

这也是一种名酒。为什么茅台总是与腐败联系在一起?为什么茅台会成为那个特定圈子里的硬通货?为什么它也是酵母的杰作?臭豆腐没有这种荣誉吗?这确实是一个严肃的话题,涉及到文化、政治、商业等各种复杂因素,值得从营销、传播等多角度进行分析。可以说,茅台酒在袁仁国时代被不断讲述的许多真假故事,以及“饥饿营销”故意制造的稀缺性,尤其是过去不健康的氛围,共同造成了这种局面。

总之,在这个节骨眼上,茅台应该认真思考它的经营理念,应该是谁的客户以及如何为他们服务。事实上,茅台在这方面的努力从这段时间以来并没有失败。最近,白酒界有一个大新闻,就是市场上炒作的茅台酒降价了。同时,茅台公司将在两天内准确地把5吨酒送到好市多上海店,我呢

9月13日,茅台集团党委书记、董事长李保芳突然造访六盘水市的一家茅台店,他喊道:“茅台酒是用来喝酒的,不是用来投机的。请不要做“黄牛”或非法倒卖茅台酒事实上,自2018年以来,茅台集团一直在打击那些通过侵权获得分销权的经销商。在今年8月召开的茅台酒市场工作会议上,李保芳强调,要通过增加市场供应和严格控制销售价格来抑制当前的价格上涨。贵州省市场监督管理局也发布公告,征集茅台酒市场违法行为的线索,严厉打击囤积居奇、哄抬价格、加价销售、恶意炒作茅台酒谋取不正当利益等行为。

看来政府和茅台集团这次决心要降低葡萄酒的价格。

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